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曾经一个小小的网址导航网站，获得了不菲的成功，而作为导航网站衍伸的导购网站，在阿里集团最近披露的一组数据显示，一年阿里集团从导购网站返利高达5个亿，为此，阿里集团不得不采取特别措施，防止导购网站做大！
　　
　　和最初的导航网站比较，导购网站的发展已经呈多元化发展，只要某个行业在网络上比较火爆，相对的综合性网站便会顺势而出。比如在前几年比较火爆的团购网站，就曾经出现过团800这样的团购导航网站，只是因为大多数的团购网站没有坚持下来，或者因为竞争激烈、水土不服等主客观原因，团购网站始终没有做大做强，相应的其衍生产品团购网站导航网也做的毫无起色！
　　
　　和这个相反，目前在互联网电子商务行业做的最火爆，其中最优秀的代表就是淘宝网站。在此基础之上，淘宝推出了阿里妈妈计划，旨在淘宝客通过引导网购用户购买淘宝产品，从而获得一定的佣金，这就成为导购网站盈利的基础，最早的淘宝客是依赖于一些社交网站、论坛网站进行推广宣传的，随着这些网站对淘宝客的封杀以及一些淘宝客逐渐壮大，萌生了做自己的网站的想法！
　　
　　于是在2010年出现了导购网站的高峰期，比如有名的导购网站美丽说、蘑菇街等，和导购网站相对应的网站，还有返利网站。导购网站和返利比较，前者做的更隐蔽，也能被网购者所接受，因为用户购物不仅仅是为了便宜，更是一种分享。就拿美丽说来说，主要导购淘宝服饰类、化妆品类等女性用品为主，通过分享和购物体验向网购群体传递信息，从而获得良好的口碑效应。
　　
　　从美丽说的成功我们不难看出，作为一个成功的导购网站，随着网站竞争激烈的大环境，想要推广淘宝所有的产品是不现实的，所以，导购网站要从细微处着手，就是抓住某个产品类或者某个特定用户群体进行推广，“集中优势！”这是导购网站成功的关键，而且随着淘宝网站对导购网站不断提升门槛，越是专业化的导购网站生存空间越大，而相对那些大而全的导购网站被竞争对手的蚕食，推广不力，再加上淘宝有意的打压，可能赢利点越来越小！
　　
　　不过，导购网站还有一个致命的缺陷就是导购网站没有自己的根基，是衍生于电子商务网站，一旦淘宝取消返利这种模式，那么对于大多数的导购网站来说，将失去盈利的空间，从2013年开始，美丽说、蘑菇街流量下滑，这不得不对导购网站卡、敲响了竞争，想要取得长足发展，导购网站还需要积极的进行市场探索！

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